Система сетки для логотипов: как профессиональные дизайнеры создают логотипы, которые остаются актуальными десятилетиями
Большинство людей думают, что отличные логотипы создаются благодаря таланту. На самом деле они создаются в рамках системы. Но история гораздо сложнее.
Система сетки для миниатюр логотипов
Позвольте мне начать с признания.
Многие статьи о сетках для логотипов начинаются примерно так: «Логотип Nike был создан на круговой сетке с использованием золотого сечения. Каждая пропорция была рассчитана, а не угадана».
Звучит впечатляюще. Но есть одна проблема. Это неправда.
Кэролин Дэвидсон разработала логотип Swoosh в 1971 году, сделав набросок от руки на тонкой бумаге, наложенной поверх рисунка обуви. Она была студенткой факультета графического дизайна в Портлендском государственном университете. Ей заплатили 35 долларов. Фил Найт выбрал логотип в условиях жестких сроков и сказал: «Ну, он мне не очень нравится, но, может быть, со временем он мне придет».
Нет круговой сетки. Нет золотого сечения. Нет точности вычислений.
Всего лишь студент, крайний срок и набросок от руки, ставший одним из самых узнаваемых знаков в истории.
На самом деле, это более интересная история. И она лучше подготавливает почву для того, о чём, собственно, идёт речь в этой статье.
Сетка — это не то, что делает логотип культовым. Это то, что обеспечивает долговечность культового логотипа.
Многие статьи о сетках для логотипов начинаются примерно так: «Логотип Nike был создан на круговой сетке с использованием золотого сечения. Каждая пропорция была рассчитана, а не угадана».
Звучит впечатляюще. Но есть одна проблема. Это неправда.
Кэролин Дэвидсон разработала логотип Swoosh в 1971 году, сделав набросок от руки на тонкой бумаге, наложенной поверх рисунка обуви. Она была студенткой факультета графического дизайна в Портлендском государственном университете. Ей заплатили 35 долларов. Фил Найт выбрал логотип в условиях жестких сроков и сказал: «Ну, он мне не очень нравится, но, может быть, со временем он мне придет».
Нет круговой сетки. Нет золотого сечения. Нет точности вычислений.
Всего лишь студент, крайний срок и набросок от руки, ставший одним из самых узнаваемых знаков в истории.
На самом деле, это более интересная история. И она лучше подготавливает почву для того, о чём, собственно, идёт речь в этой статье.
Сетка — это не то, что делает логотип культовым. Это то, что обеспечивает долговечность культового логотипа.
Краткая история: откуда появилась электросеть.
Создание этой сетки началось не с компьютеров, Figma или дизайна логотипов.
Это происходит из гораздо более древней традиции. Понимание этого объясняет, почему энергосеть — это не просто тренд. Это инфраструктура.
Движение Баухаус (1919–1933)
Школа Баухаус, основанная Вальтером Гропиусом в 1919 году, придерживалась одной центральной идеи: форма следует за функцией. Дизайн не должен быть декоративным. Он должен быть целенаправленным, геометрическим и лаконичным.
Герберт Байер, ставший директором типографии и рекламной мастерской Баухауса в 1925 году, разработал шрифт Universal. Это был геометрический алфавит, полностью состоящий из кругов и прямых линий, без заглавных букв. Гропиус попросил его разработать шрифт для всех коммуникаций Баухауса. Байер ответил «идеалистическим шрифтом», нарисованным только линейкой и циркулем, без засечек и заглавных букв как ненужных украшений.
Впервые целый визуальный язык был построен на чистой геометрической конструкции. Семя было посеяно.
Это происходит из гораздо более древней традиции. Понимание этого объясняет, почему энергосеть — это не просто тренд. Это инфраструктура.
Движение Баухаус (1919–1933)
Школа Баухаус, основанная Вальтером Гропиусом в 1919 году, придерживалась одной центральной идеи: форма следует за функцией. Дизайн не должен быть декоративным. Он должен быть целенаправленным, геометрическим и лаконичным.
Герберт Байер, ставший директором типографии и рекламной мастерской Баухауса в 1925 году, разработал шрифт Universal. Это был геометрический алфавит, полностью состоящий из кругов и прямых линий, без заглавных букв. Гропиус попросил его разработать шрифт для всех коммуникаций Баухауса. Байер ответил «идеалистическим шрифтом», нарисованным только линейкой и циркулем, без засечек и заглавных букв как ненужных украшений.
Впервые целый визуальный язык был построен на чистой геометрической конструкции. Семя было посеяно.
Плакат выставки Баухауса 1923 года. Чистая геометрия, без орнаментов. Форма следует за функцией, выраженной наглядно.
Ян Чихольд и новая типография (1928)
В 1928 году Ян Чихольд опубликовал «Новую типографию».
Книга представляла собой манифест структурированной, основанной на сетке композиции с использованием асимметричных макетов и шрифтов без засечек. Чихольд утверждал, что дизайн должен быть организован невидимой структурой, а не декоративным инстинктом.
Этот труд стал одним из самых влиятельных в графическом дизайне XX века и заложил теоретическую основу для сетки.
В 1928 году Ян Чихольд опубликовал «Новую типографию».
Книга представляла собой манифест структурированной, основанной на сетке композиции с использованием асимметричных макетов и шрифтов без засечек. Чихольд утверждал, что дизайн должен быть организован невидимой структурой, а не декоративным инстинктом.
Этот труд стал одним из самых влиятельных в графическом дизайне XX века и заложил теоретическую основу для сетки.
Обложка и внутренние развороты журнала Die Neue Typographie (1928). Асимметричные, математические, структурные. Для 1928 года это было поистине радикально.
Йозеф Мюллер Брокманн и швейцарский стиль (1950-е)
В этой истории именно это имя имеет наибольшее значение.
В этой истории именно это имя имеет наибольшее значение.
Йозеф Мюллер Брокманн, родившийся в Швейцарии в 1914 году, разработал то, что стало известно как Международный типографический стиль, часто называемый швейцарским стилем. Его принцип был прост: дизайн должен быть объективным, функциональным и полностью свободным от декоративных элементов. Сетка была основным инструментом, позволившим это осуществить.
В 1981 году он опубликовал книгу «Сеточные системы в графическом дизайне». Она до сих пор является стандартным справочным пособием в дизайнерских школах по всему миру.
В 1981 году он опубликовал книгу «Сеточные системы в графическом дизайне». Она до сих пор является стандартным справочным пособием в дизайнерских школах по всему миру.
Внутренние страницы книги «Сеточные системы в графическом дизайне» (1981). Эта книга превратила сеточный подход из художественного предпочтения в обучающую систему.
Пол Рэнд и «сетка» в корпоративной идентичности (1950-е – 1980-е годы)
Пол Рэнд взял за основу концепцию швейцарской сетки и применил её непосредственно к корпоративным логотипам. Он разработал логотипы для IBM (1956, усовершенствованный до культовой восьмиполосной версии в 1972 году), ABC (1962) и UPS (1961).
Все они были построены с геометрической точностью и с использованием документированных руководств по строительству. Самым полным из них было руководство по графическим стандартам IBM, которое компания Rand разрабатывала и обновляла на протяжении более двух десятилетий.
Но Рэнд никогда не был просто «специалистом по сеткам». В своих книгах «Искусство дизайнера» и «Дизайн, форма и хаос» он неизменно писал, что хороший дизайн требует баланса между структурой и игрой, системой и интуицией.
Сетка обеспечивала его логотипам воспроизводимость. Его интуиция придавала им индивидуальность. И то, и другое имело одинаковое значение.
Пол Рэнд взял за основу концепцию швейцарской сетки и применил её непосредственно к корпоративным логотипам. Он разработал логотипы для IBM (1956, усовершенствованный до культовой восьмиполосной версии в 1972 году), ABC (1962) и UPS (1961).
Все они были построены с геометрической точностью и с использованием документированных руководств по строительству. Самым полным из них было руководство по графическим стандартам IBM, которое компания Rand разрабатывала и обновляла на протяжении более двух десятилетий.
Но Рэнд никогда не был просто «специалистом по сеткам». В своих книгах «Искусство дизайнера» и «Дизайн, форма и хаос» он неизменно писал, что хороший дизайн требует баланса между структурой и игрой, системой и интуицией.
Сетка обеспечивала его логотипам воспроизводимость. Его интуиция придавала им индивидуальность. И то, и другое имело одинаковое значение.
Внутренние страницы книги «Сеточные системы в графическом дизайне» (1981). Эта книга превратила сеточный подход из художественного предпочтения в обучающую систему.
1970-е годы: Сеть становится инфраструктурой бренда.
В 1970-х годах компании начали работать по всему миру. Логотип должен был выглядеть одинаково на визитке в Токио и на грузовике в Сан-Паулу.
Сканирование оказалось недостаточно надежным. Дизайнерам нужны были документы, объясняющие, как воссоздать логотип с нуля в любом размере, кем угодно и где угодно. Конструкционная сетка решила эту проблему, превратив логотип в набор воспроизводимых геометрических инструкций.
Логотип Олимпийских игр 1976 года в Монреале — хорошо задокументированный пример. Официальная визуальная идентичность включала в себя точную конструктивную сетку, опубликованную в рамках руководства по фирменному стилю. Производители вывесок и типографии в разных странах использовали её для единообразного воспроизведения знака.
В 1970-х годах компании начали работать по всему миру. Логотип должен был выглядеть одинаково на визитке в Токио и на грузовике в Сан-Паулу.
Сканирование оказалось недостаточно надежным. Дизайнерам нужны были документы, объясняющие, как воссоздать логотип с нуля в любом размере, кем угодно и где угодно. Конструкционная сетка решила эту проблему, превратив логотип в набор воспроизводимых геометрических инструкций.
Логотип Олимпийских игр 1976 года в Монреале — хорошо задокументированный пример. Официальная визуальная идентичность включала в себя точную конструктивную сетку, опубликованную в рамках руководства по фирменному стилю. Производители вывесок и типографии в разных странах использовали её для единообразного воспроизведения знака.
Логотип Олимпийских игр 1976 года в Монреале с полной конструкционной сеткой. Вот как выглядит логотип, разработанный для того, чтобы его воссоздали незнакомцы в разных странах.
Сетка иконок iOS от Apple (2013)
Спустя десятилетия компания Apple представила одну из самых распространенных сеток в логотипах за всю историю современного дизайна.
На конференции WWDC 2013 команда Джони Айва представила сетку для иконок iOS-приложений, используя скругленный квадрат, три концентрических круга, квадратную сетку и диагональные линии. Цель была ясна: каждая иконка приложения, будь то созданная Apple или независимым разработчиком в любой точке мира, должна выглядеть так, будто она принадлежит одному и тому же главному экрану.
На конференции WWDC 2017 дизайнер Apple Александр Маклин прямо сказал разработчикам: «Используйте сетку значков».
Эта энергосеть стала общедоступным стандартом.
Спустя десятилетия компания Apple представила одну из самых распространенных сеток в логотипах за всю историю современного дизайна.
На конференции WWDC 2013 команда Джони Айва представила сетку для иконок iOS-приложений, используя скругленный квадрат, три концентрических круга, квадратную сетку и диагональные линии. Цель была ясна: каждая иконка приложения, будь то созданная Apple или независимым разработчиком в любой точке мира, должна выглядеть так, будто она принадлежит одному и тому же главному экрану.
На конференции WWDC 2017 дизайнер Apple Александр Маклин прямо сказал разработчикам: «Используйте сетку значков».
Эта энергосеть стала общедоступным стандартом.
Официальная сетка иконок Apple для iOS. Три концентрических круга, квадрат и диагонали. Система, которая внедрила сеточный подход в основной дизайн продуктов.
Что такое система сетки логотипов?
Подумайте о строительстве дома.
Нельзя складывать кирпичи без чертежа. Необходим чертеж, на котором показаны стены, двери, расстояния и пропорции. Все, кто работает над проектом, используют один и тот же документ.
Сетка логотипа — это своего рода чертеж.
Это система невидимых линий, кругов и измерений, используемая для создания логотипа изнутри наружу. Не украшение. Не трюк. Структурный инструмент, который гарантирует, что каждая часть логотипа существует не просто так.
Когда клиент спрашивает: «Почему здесь такое расстояние?», вы не отвечаете: «Так показалось правильным». Вы показываете им сетку.
Но это важно: электронная сеть — это один из мощных инструментов. Но это не единственный инструмент. И это не всегда подходящий инструмент.
Многие известные логотипы были созданы без использования формальных сеток:
Стрелку FedEx обнаружил Линдон Лидер в процессе разработки логотипа в компании Landor Associates. После того, как было создано более двухсот вариантов логотипа тремя дизайнерскими группами, Лидер заметил скрытую стрелку, образующуюся в негативном пространстве между буквами E и x, экспериментируя с сочетаниями шрифтов Univers 67 и Futura Bold. Это не было запланировано. Это было найдено.
Надпись Coca-Cola — это исторический рукописный шрифт. Оригинальная иконка Instagram была создана на основе скевоморфной иллюстрации и со временем была упрощена. Ни одна из них не была создана с использованием строительной сетки.
В то же время, мы теперь ожидаем, что логотипы будут работать на умных часах размером в несколько миллиметров, в панели приложений размером в 16 пикселей, на товарах, в движении и на рекламных щитах в масштабе автомагистралей.
Однократная статическая блокировка редко обеспечивает эффективное решение всех этих проблем.
В этом контексте сетка перестаёт быть просто предпочтением в оформлении. Она становится ДНК, которая связывает все версии бренда во всех контекстах его появления.
Применение конструктивной сетки золотого сечения. Спираль и круги определяют все пропорции до того, как будет сделана окончательная отметка.
Нельзя складывать кирпичи без чертежа. Необходим чертеж, на котором показаны стены, двери, расстояния и пропорции. Все, кто работает над проектом, используют один и тот же документ.
Сетка логотипа — это своего рода чертеж.
Это система невидимых линий, кругов и измерений, используемая для создания логотипа изнутри наружу. Не украшение. Не трюк. Структурный инструмент, который гарантирует, что каждая часть логотипа существует не просто так.
Когда клиент спрашивает: «Почему здесь такое расстояние?», вы не отвечаете: «Так показалось правильным». Вы показываете им сетку.
Но это важно: электронная сеть — это один из мощных инструментов. Но это не единственный инструмент. И это не всегда подходящий инструмент.
Многие известные логотипы были созданы без использования формальных сеток:
Стрелку FedEx обнаружил Линдон Лидер в процессе разработки логотипа в компании Landor Associates. После того, как было создано более двухсот вариантов логотипа тремя дизайнерскими группами, Лидер заметил скрытую стрелку, образующуюся в негативном пространстве между буквами E и x, экспериментируя с сочетаниями шрифтов Univers 67 и Futura Bold. Это не было запланировано. Это было найдено.
Надпись Coca-Cola — это исторический рукописный шрифт. Оригинальная иконка Instagram была создана на основе скевоморфной иллюстрации и со временем была упрощена. Ни одна из них не была создана с использованием строительной сетки.
В то же время, мы теперь ожидаем, что логотипы будут работать на умных часах размером в несколько миллиметров, в панели приложений размером в 16 пикселей, на товарах, в движении и на рекламных щитах в масштабе автомагистралей.
Однократная статическая блокировка редко обеспечивает эффективное решение всех этих проблем.
В этом контексте сетка перестаёт быть просто предпочтением в оформлении. Она становится ДНК, которая связывает все версии бренда во всех контекстах его появления.
Применение конструктивной сетки золотого сечения. Спираль и круги определяют все пропорции до того, как будет сделана окончательная отметка.
Типы сеток для логотипов
Не существует единой сетки, подходящей для всех логотипов. Выбор сетки зависит от концепции, которую вы разрабатываете.
Квадратная сетка
для угловых, модульных и геометрических обозначений. Каждый угол совпадает, каждый штрих совпадает, каждое расстояние является измеримой единицей. Ничто не размещается произвольно.
Квадратная сетка
для угловых, модульных и геометрических обозначений. Каждый угол совпадает, каждый штрих совпадает, каждое расстояние является измеримой единицей. Ничто не размещается произвольно.
Круговая сетка
для мягких, округлых и органических форм. Кривые определяются как дуги реальных окружностей, специально размещенных на сетке, а не нарисованных на глаз.
Концепция определяет сетку, а не наоборот.
для мягких, округлых и органических форм. Кривые определяются как дуги реальных окружностей, специально размещенных на сетке, а не нарисованных на глаз.
Концепция определяет сетку, а не наоборот.
Как это использовать: 7 шагов, которые действительно работают.
Шаг 1: Начните с концепции, а не с сетки.
Самая распространённая ошибка начинающих — открыть Illustrator, включить сетку, а затем попытаться обнаружить логотип внутри геометрической фигуры.
Получающиеся формы, как правило, технически безупречны, но эмоционально пусты.
Джордж Бокхуа, автор книги «Принципы дизайна логотипов» (рекомендованной Adobe как одна из важнейших книг для графических дизайнеров и получившей премию American Graphic Design Award 2022 года), строит всю свою методологию вокруг одной последовательности: сначала набросок концепции, затем уточнение форм, а затем использование сетки для точного создания окончательного знака.
Йерун ван Эерден, который разрабатывал логотипы для таких клиентов, как Шон Рад (основатель Tinder), открыто говорит, что около 20 процентов своего времени он тратит на эскизы, а 80 процентов — на работу непосредственно в Illustrator. Но к тому моменту, когда он открывает Illustrator, концепция уже сформирована в его голове. Он строит дизайн на основе сетки, а не на основе своих мыслей.
Сетка уточняет сильную идею, но не создает ее.
Сначала создаются эскизы. Планировка начинается только после того, как идея становится достаточно ясной для начала строительства.
Самая распространённая ошибка начинающих — открыть Illustrator, включить сетку, а затем попытаться обнаружить логотип внутри геометрической фигуры.
Получающиеся формы, как правило, технически безупречны, но эмоционально пусты.
Джордж Бокхуа, автор книги «Принципы дизайна логотипов» (рекомендованной Adobe как одна из важнейших книг для графических дизайнеров и получившей премию American Graphic Design Award 2022 года), строит всю свою методологию вокруг одной последовательности: сначала набросок концепции, затем уточнение форм, а затем использование сетки для точного создания окончательного знака.
Йерун ван Эерден, который разрабатывал логотипы для таких клиентов, как Шон Рад (основатель Tinder), открыто говорит, что около 20 процентов своего времени он тратит на эскизы, а 80 процентов — на работу непосредственно в Illustrator. Но к тому моменту, когда он открывает Illustrator, концепция уже сформирована в его голове. Он строит дизайн на основе сетки, а не на основе своих мыслей.
Сетка уточняет сильную идею, но не создает ее.
Сначала создаются эскизы. Планировка начинается только после того, как идея становится достаточно ясной для начала строительства.
Шаг 2: Выберите сетку, которая соответствует идее.
Концепция должна подсказывать, какую сетку использовать, а не наоборот.
Слева: квадратная сетка для угловой метки. Справа: круговая сетка для закругленной метки. Сетка следует концепции, а не наоборот.
Концепция должна подсказывать, какую сетку использовать, а не наоборот.
- угловатые и технологичные концепции: квадратная или модульная сетка
- Мягкие и приятные на ощупь знаки: круговая сетка
Слева: квадратная сетка для угловой метки. Справа: круговая сетка для закругленной метки. Сетка следует концепции, а не наоборот.
Шаг 3: Определите базовую единицу измерения.
Выберите один элемент в качестве основной единицы измерения:
Лучше всего использовать простые пропорции: 1:2, 1:3 или золотое сечение 1:1,618. Избегайте пропорций типа 1:1,347. Никто не сможет воспроизвести это без калькулятора, а значит, и никто не сможет.
Выберите один элемент в качестве основной единицы измерения:
- высота ключевой буквы
- ширина основного штриха
- диаметр наименьшей окружности
- внутренний зазор между двумя формами
- Расстояние между иконкой и текстовым логотипом составляет 2 единицы.
- Минимальное свободное пространство составляет 3 единицы.
- Высота иконки — 5 единиц, высота текстового логотипа — 3 единицы.
Лучше всего использовать простые пропорции: 1:2, 1:3 или золотое сечение 1:1,618. Избегайте пропорций типа 1:1,347. Никто не сможет воспроизвести это без калькулятора, а значит, и никто не сможет.
Шаг 4: Построение на основе пересечений сетки.
Включите привязку к сетке в Illustrator или Figma.
Нарисуйте основные геометрические фигуры: круги, прямоугольники, диагональные направляющие.
Используйте точки их пересечения в качестве опорных точек. Логотип вырастает из этих точек:
Круги — это результат продуманного дизайна. Не какой-то дополнительный элемент, добавленный позже.
Используйте булевы операции для объединения фигур: объединение, вычитание, пересечение. Получается одна единая, аккуратная линия, а не набор перекрывающихся контуров.
Основные геометрические фигуры, размещенные на сетке, точки пересечения, используемые в качестве опорных точек, и булевы операции, формирующие окончательный результат.
Включите привязку к сетке в Illustrator или Figma.
Нарисуйте основные геометрические фигуры: круги, прямоугольники, диагональные направляющие.
Используйте точки их пересечения в качестве опорных точек. Логотип вырастает из этих точек:
- каждый угол находится на пересечении сетки
- Каждая кривая представляет собой дугу окружности, уже присутствующей в вашем макете.
Круги — это результат продуманного дизайна. Не какой-то дополнительный элемент, добавленный позже.
Используйте булевы операции для объединения фигур: объединение, вычитание, пересечение. Получается одна единая, аккуратная линия, а не набор перекрывающихся контуров.
Основные геометрические фигуры, размещенные на сетке, точки пересечения, используемые в качестве опорных точек, и булевы операции, формирующие окончательный результат.
Шаг 5: Все скорректировано оптически.
В этом вам не поможет ни одна электросеть.
Сетка обеспечивает структуру. Ваши глаза подскажут, действительно ли она работает.
Типичные исправления:
Логотип Apple — наиболее показательный пример в данном случае. Дэвид Коул детально проанализировал этот знак, результаты его исследования были опубликованы Gizmodo и освещены Fast Company. Его вывод: кривые не соответствуют ни одной точной сетке золотого сечения. Измерения по всей поверхности знака варьировались от 1,53 до 1,73, а не составляли стабильное значение 1,618. Роб Янофф, разработавший оригинальный логотип, описал этот процесс как «практически рисованный от руки».
Логотип получился великолепным. Не благодаря математической точности, а потому что его дорабатывали до тех пор, пока он не стал выглядеть идеально.
Доверяйте своим глазам больше, чем цифрам. Это не короткий путь. В этом и заключается мастерство.
В этом вам не поможет ни одна электросеть.
Сетка обеспечивает структуру. Ваши глаза подскажут, действительно ли она работает.
Типичные исправления:
- Математически центрированная окружность часто выглядит немного ниже; сдвиньте её немного вверх.
- Буква «О», установленная на ту же высоту, что и «Н», будет казаться меньше; немного увеличьте её высоту (это называется перерегулированием, и каждый серьёзный типографский цех использует этот метод).
- Горизонтальные штрихи той же ширины, что и вертикальные, часто выглядят тяжелее; немного уменьшите толщину горизонтальных штрихов.
Логотип Apple — наиболее показательный пример в данном случае. Дэвид Коул детально проанализировал этот знак, результаты его исследования были опубликованы Gizmodo и освещены Fast Company. Его вывод: кривые не соответствуют ни одной точной сетке золотого сечения. Измерения по всей поверхности знака варьировались от 1,53 до 1,73, а не составляли стабильное значение 1,618. Роб Янофф, разработавший оригинальный логотип, описал этот процесс как «практически рисованный от руки».
Логотип получился великолепным. Не благодаря математической точности, а потому что его дорабатывали до тех пор, пока он не стал выглядеть идеально.
Доверяйте своим глазам больше, чем цифрам. Это не короткий путь. В этом и заключается мастерство.
Шаг 6: Запустите тест значка сайта (favicon).
Уменьшите размер вашего логотипа до 16 на 16 пикселей.
Если логотип превратится в нечитаемое пятно, он не будет соответствовать одному из основных требований.
Ван Эерден говорит, что большинство его логотипов основаны на простых сетках, потому что важно не перегружать логотип деталями. Он должен быть понятен в небольших размерах.
Дизайн птички Twitter был разработан именно с учетом этого ограничения. В техническом задании требовалось, чтобы она была узнаваема на расстоянии 16 пикселей. Круглая форма отчасти стала прямым ответом на это требование.
Перед принятием окончательного решения о выпуске логотипа протестируйте его в четырех размерах:
Одна и та же иконка в четырех разных размерах. Логотип, построенный на четкой сетке, сохраняет свой характер вплоть до масштаба значка сайта (favicon).
Уменьшите размер вашего логотипа до 16 на 16 пикселей.
Если логотип превратится в нечитаемое пятно, он не будет соответствовать одному из основных требований.
Ван Эерден говорит, что большинство его логотипов основаны на простых сетках, потому что важно не перегружать логотип деталями. Он должен быть понятен в небольших размерах.
Дизайн птички Twitter был разработан именно с учетом этого ограничения. В техническом задании требовалось, чтобы она была узнаваема на расстоянии 16 пикселей. Круглая форма отчасти стала прямым ответом на это требование.
Перед принятием окончательного решения о выпуске логотипа протестируйте его в четырех размерах:
- 16 на 16 (фавикон)
- 32 на 32 (панель инструментов)
- 120 на 120 (небольшая иконка приложения)
- 1024 на 1024 (оригинальное произведение искусства)
Одна и та же иконка в четырех разных размерах. Логотип, построенный на четкой сетке, сохраняет свой характер вплоть до масштаба значка сайта (favicon).
Шаг 7: Документирование системы
На этом этапе сетка перестает быть вашим личным строительным инструментом и становится частью руководства по эксплуатации бренда.
Справочник по графическим стандартам IBM, составленный Полом Рэндом, является эталонным примером. Разработанный в конце 1960-х годов и обновляемый Рэндом на протяжении более двух десятилетий, он определял все пропорции, все правила заполнения пустого пространства и все форматы приложений, гарантируя, что любой сотрудник IBM в любой точке мира сможет правильно воспроизвести логотип.
Ваш вариант может быть более лёгким. Но он должен включать в себя:
Йерун ван Эрден часто использует негативное пространство внутри самого знака в качестве базовой единицы для размера текста и интервалов. Каждое правило напрямую связано с геометрией логотипа.
Фирменные рекомендации, включающие описание логотипа, свободного пространства и размеров. Именно это означает «документированное оформление» в профессиональной практике.
На этом этапе сетка перестает быть вашим личным строительным инструментом и становится частью руководства по эксплуатации бренда.
Справочник по графическим стандартам IBM, составленный Полом Рэндом, является эталонным примером. Разработанный в конце 1960-х годов и обновляемый Рэндом на протяжении более двух десятилетий, он определял все пропорции, все правила заполнения пустого пространства и все форматы приложений, гарантируя, что любой сотрудник IBM в любой точке мира сможет правильно воспроизвести логотип.
Ваш вариант может быть более лёгким. Но он должен включать в себя:
- Строительная сетка с обозначением ключевых размеров.
- определение базовой единицы
- правила свободного пространства
- правильные пропорции блокировки
- минимальные тиражи для печати и цифровых носителей
Йерун ван Эрден часто использует негативное пространство внутри самого знака в качестве базовой единицы для размера текста и интервалов. Каждое правило напрямую связано с геометрией логотипа.
Фирменные рекомендации, включающие описание логотипа, свободного пространства и размеров. Именно это означает «документированное оформление» в профессиональной практике.
Реальные логотипы, созданные с помощью сетки.
Давайте отделим задокументированное от мифического.
Птичка из Твиттера (2012). Подтверждено.
Птичка из Твиттера (2012). Подтверждено.
Мартин Грассер сам описал эту конструкцию. Перекрывающиеся круги, более тысячи вариаций, разработанные таким образом, чтобы быть читаемыми при разрешении 16 пикселей. Это самый наглядный пример задокументированной конструкции круговой сетки в современном дизайне логотипов.
Птичка Твиттера. Создана из перекрывающихся кругов. Задокументирована её создателем.
Та же самая птица, изображенная в виде конструкционного чертежа. Каждая кривая — это дуга. Каждая дуга принадлежит одной из конструкционных окружностей.
Иконки приложений iOS (2013). Подтверждено.
Птичка Твиттера. Создана из перекрывающихся кругов. Задокументирована её создателем.
Та же самая птица, изображенная в виде конструкционного чертежа. Каждая кривая — это дуга. Каждая дуга принадлежит одной из конструкционных окружностей.
Иконки приложений iOS (2013). Подтверждено.
Компания Apple опубликовала эту сетку в своих рекомендациях по проектированию пользовательского интерфейса и представила её публично на конференции WWDC. Сторонним разработчикам было прямо указано использовать её.
Логотип IBM (1972). Подтверждено.
Логотип IBM (1972). Подтверждено.
В руководстве по графическим стандартам IBM подробно описаны все пропорции. Пол Рэнд обновлял его на протяжении более двух десятилетий. Переиздания были опубликованы и задокументированы в книгах по истории дизайна.
Логотип Apple и золотое сечение. Не подтверждено.
Логотип Apple и золотое сечение. Не подтверждено.
Технический анализ Дэвида Коула показал, что соотношения по всей отметке не соответствуют 1,618. Роб Янофф описал это как «нарисованное от руки». Диаграммы вирусного наложения были подогнаны.
Логотип Nike. Не подтверждено.
В собственных рассказах Кэролин Дэвидсон и многочисленных исторических документах описывается процесс создания сетки от руки в условиях жестких сроков. Никаких документальных подтверждений этого процесса от Nike или самой Дэвидсон так и не появилось.
Это важно.
Тот факт, что логотип стал культовым, не доказывает, что он был создан с использованием сетки. И логотип, созданный с помощью сетки, не станет культовым автоматически. Сетка — это инструмент, а не гарантия.
Логотип Nike. Не подтверждено.
В собственных рассказах Кэролин Дэвидсон и многочисленных исторических документах описывается процесс создания сетки от руки в условиях жестких сроков. Никаких документальных подтверждений этого процесса от Nike или самой Дэвидсон так и не появилось.
Это важно.
Тот факт, что логотип стал культовым, не доказывает, что он был создан с использованием сетки. И логотип, созданный с помощью сетки, не станет культовым автоматически. Сетка — это инструмент, а не гарантия.
От 16 пикселей до рекламного щита: почему одного логотипа недостаточно
Созданный вами в Figma логотип размером 1000 на 1000 пикселей — это не та же самая дизайнерская задача, что и логотип, который должен отображаться:
Вот почемуСовременные бренды создают адаптивные системы логотипов, а не отдельные логотипы..
Как выглядит адаптивная система логотипов
- во вкладке браузера при разрешении 16 пикселей
- в панели навигации мобильного приложения
- на упаковке товара
- на рекламном щите
Вот почемуСовременные бренды создают адаптивные системы логотипов, а не отдельные логотипы..
Как выглядит адаптивная система логотипов
Типичная система состоит из четырех уровней:
Основной логотип
Полная версия: символ плюс текстовый логотип в стандартном макете. Используется на веб-сайтах, в презентациях, на упаковке и везде, где достаточно свободного места.
Вторичный логотип
Упрощенный вариант: только текстовый логотип или символ плюс краткое название. Используется в более компактных макетах, где размещение всего логотипа будет выглядеть тесно.
Икона
Только символы, оптимизированные для небольших квадратов: значки приложений, аватары из социальных сетей, панели навигации. Эта версия должна передавать полное впечатление о бренде без какого-либо вспомогательного текста.
Фавикон
Гиперупрощенный. Иногда это всего лишь одна буква, одна фигура или самый характерный геометрический элемент знака. Разработан специально для размеров, где большинство деталей теряются.
Для каждого слоя могут потребоваться свои собственные пропорции сетки. Но все они должны разделять одну и ту же базовую логику, одну и ту же единицу измерения, одни и те же ключевые углы и одни и те же решения относительно кривизны. Именно это позволяет воспринимать семейство как единое целое, а не как набор несвязанных между собой элементов.
Именно сетка делает этот перевод возможным. Если основной знак был создан на основе простой системы, то его упрощение до значка — это вопрос о том, что оставить. Если же это не так, то каждая упрощенная версия превращается в отдельную игру в угадывание.
Полный логотип, дополнительный блок, иконка и фавикон показаны рядом. Один и тот же базовый блок, одинаковые пропорции, разный уровень детализации.
Основной логотип
Полная версия: символ плюс текстовый логотип в стандартном макете. Используется на веб-сайтах, в презентациях, на упаковке и везде, где достаточно свободного места.
Вторичный логотип
Упрощенный вариант: только текстовый логотип или символ плюс краткое название. Используется в более компактных макетах, где размещение всего логотипа будет выглядеть тесно.
Икона
Только символы, оптимизированные для небольших квадратов: значки приложений, аватары из социальных сетей, панели навигации. Эта версия должна передавать полное впечатление о бренде без какого-либо вспомогательного текста.
Фавикон
Гиперупрощенный. Иногда это всего лишь одна буква, одна фигура или самый характерный геометрический элемент знака. Разработан специально для размеров, где большинство деталей теряются.
Для каждого слоя могут потребоваться свои собственные пропорции сетки. Но все они должны разделять одну и ту же базовую логику, одну и ту же единицу измерения, одни и те же ключевые углы и одни и те же решения относительно кривизны. Именно это позволяет воспринимать семейство как единое целое, а не как набор несвязанных между собой элементов.
Именно сетка делает этот перевод возможным. Если основной знак был создан на основе простой системы, то его упрощение до значка — это вопрос о том, что оставить. Если же это не так, то каждая упрощенная версия превращается в отдельную игру в угадывание.
Полный логотип, дополнительный блок, иконка и фавикон показаны рядом. Один и тот же базовый блок, одинаковые пропорции, разный уровень детализации.
Когда логотип начинает двигаться
На протяжении большей части истории брендинга логотипы были статичными объектами. Они располагались на странице, на вывеске, на упаковке. Они не двигались.
Эта эпоха фактически закончилась.
Сегодня многие из наиболее распространенных точек взаимодействия с брендом анимированы: запуск приложений, экраны загрузки, истории в социальных сетях, видеоконтент, микро-взаимодействия. Во всех этих контекстах логотип не просто появляется. Он присутствует повсюду.
Это называется «анимационная идентичность». И для брендов, серьезно относящихся к единообразию, это теперь является неотъемлемой частью фирменной системы.
Эта эпоха фактически закончилась.
Сегодня многие из наиболее распространенных точек взаимодействия с брендом анимированы: запуск приложений, экраны загрузки, истории в социальных сетях, видеоконтент, микро-взаимодействия. Во всех этих контекстах логотип не просто появляется. Он присутствует повсюду.
Это называется «анимационная идентичность». И для брендов, серьезно относящихся к единообразию, это теперь является неотъемлемой частью фирменной системы.
Почему сетка имеет большее значение в движении
Когда логотип статичен, у зрителя неограниченное время. Мелкие структурные проблемы легко упустить из виду.
При анимации логотипа его построение отображается последовательно. Каждое решение относительно центральных точек, пропорций и осей становится видимым по мере того, как знак формируется на экране.
Логотип, построенный на четкой сетке, анимируется естественно. Порядок построения становится последовательностью анимации. Центральные точки становятся точками вращения. Общие радиусы становятся основой для морфинг-переходов.
Логотип, созданный без сетки, обычно требует значительной ручной работы в After Effects или аналогичных инструментах, прежде чем он сможет убедительно двигаться. В итоге аниматор решает структурные проблемы, которые следовало решить на этапе проектирования.
Когда логотип статичен, у зрителя неограниченное время. Мелкие структурные проблемы легко упустить из виду.
При анимации логотипа его построение отображается последовательно. Каждое решение относительно центральных точек, пропорций и осей становится видимым по мере того, как знак формируется на экране.
Логотип, построенный на четкой сетке, анимируется естественно. Порядок построения становится последовательностью анимации. Центральные точки становятся точками вращения. Общие радиусы становятся основой для морфинг-переходов.
Логотип, созданный без сетки, обычно требует значительной ручной работы в After Effects или аналогичных инструментах, прежде чем он сможет убедительно двигаться. В итоге аниматор решает структурные проблемы, которые следовало решить на этапе проектирования.
Типичные схемы движения и то, как сетка поддерживает каждую из них.
Встроенный
логотип формируется из базовых форм в окончательный вариант. Круговая сетка наглядно это демонстрирует: появляются круги, обрываются точки пересечения, формируется окончательная форма. Сетка служит сценарием анимации.
Эффект раскрытия маски.
Эффект раскрытия с помощью стирания или прозрачной диафрагмы позволяет увидеть логотип вдоль определенной оси. Логотипы, построенные на четких горизонтальных, вертикальных или диагональных линиях, раскрываются естественным образом вдоль этих же линий.
Переход от иконки к полному изображению логотипа.
Упрощенная версия иконки расширяется до полного логотипа, или полный логотип сжимается до иконки. Это работает плавно только в том случае, если обе версии используют одну и ту же базовую сетку: одинаковые центры, одинаковые ключевые углы, одинаковые пропорции на каждом уровне. Если они не используют одну и ту же сетку, переход будет выглядеть как отдельная анимация, а не как трансформация бренда.
Цикл ожидания.
Плавная, непрерывная анимация, когда метка находится в состоянии покоя: медленный пульс, пульсирующая шкала, мягкое вращение. Это хорошо работает, когда анимация следует геометрическому центру, определенному в сетке. Элемент, пульсирующий от своего истинного центра, выглядит устойчивым и продуманным. Тот же элемент, пульсирующий от слегка неправильной точки, выглядит как техническая ошибка.
Анимация буквы N от Netflix, изображение Бело от Airbnb, сформированное из непрерывных штрихов, и анимация совы в Duolingo — все они основаны на одном и том же принципе: структурно чистый знак, который дает дизайнерам анимации четкие правила для работы.
Например, компания Klarna публикует рекомендации по анимации, в которых указаны точные форматы анимации (стандартная двух-трехсекундная, компактная одно-двухсекундная) и четкие правила анимации текста, гарантирующие, что каждое анимированное взаимодействие будет отражать единый стиль бренда.
Встроенный
логотип формируется из базовых форм в окончательный вариант. Круговая сетка наглядно это демонстрирует: появляются круги, обрываются точки пересечения, формируется окончательная форма. Сетка служит сценарием анимации.
Эффект раскрытия маски.
Эффект раскрытия с помощью стирания или прозрачной диафрагмы позволяет увидеть логотип вдоль определенной оси. Логотипы, построенные на четких горизонтальных, вертикальных или диагональных линиях, раскрываются естественным образом вдоль этих же линий.
Переход от иконки к полному изображению логотипа.
Упрощенная версия иконки расширяется до полного логотипа, или полный логотип сжимается до иконки. Это работает плавно только в том случае, если обе версии используют одну и ту же базовую сетку: одинаковые центры, одинаковые ключевые углы, одинаковые пропорции на каждом уровне. Если они не используют одну и ту же сетку, переход будет выглядеть как отдельная анимация, а не как трансформация бренда.
Цикл ожидания.
Плавная, непрерывная анимация, когда метка находится в состоянии покоя: медленный пульс, пульсирующая шкала, мягкое вращение. Это хорошо работает, когда анимация следует геометрическому центру, определенному в сетке. Элемент, пульсирующий от своего истинного центра, выглядит устойчивым и продуманным. Тот же элемент, пульсирующий от слегка неправильной точки, выглядит как техническая ошибка.
Анимация буквы N от Netflix, изображение Бело от Airbnb, сформированное из непрерывных штрихов, и анимация совы в Duolingo — все они основаны на одном и том же принципе: структурно чистый знак, который дает дизайнерам анимации четкие правила для работы.
Например, компания Klarna публикует рекомендации по анимации, в которых указаны точные форматы анимации (стандартная двух-трехсекундная, компактная одно-двухсекундная) и четкие правила анимации текста, гарантирующие, что каждое анимированное взаимодействие будет отражать единый стиль бренда.
Что это значит, когда вы сегодня садитесь за разработку логотипа?
Основной вопрос изменился.
Раньше хороший вопрос для логотипа звучал так: «Будет ли этот логотип хорошо смотреться в одном цвете при небольших размерах?»
Сегодня более важный вопрос звучит так: «Работает ли это как статическая метка, как анимированное отображение, как 16-пиксельный фавикон и как полноэкранная последовательность движений?»
Эти ограничения определяют решения, касающиеся энергосети, с самого начала:
Штрихи должны быть достаточно толстыми, чтобы выдерживать отображение на маленьких экранах и размытие при движении во время анимации. Очень тонкие штрихи, которые выглядят изящно в печатном масштабе, исчезают при уменьшении размера и размываются при движении.
Замкнутые фигуры анимируются лучше, чем открытые. Путь, который замыкается в конце анимационного цикла, кажется завершенным. Открытый путь может создать ощущение незавершенности.
Симметрия вдоль осей сетки придает движению ощущение целенаправленности. Асимметричные метки могут красиво анимироваться, но для того, чтобы анимация не выглядела так, будто метка падает, а не прибывает, требуется более продуманная хореография.
Современные инструменты построены вокруг этого рабочего процесса. Figma Smart Animate, After Effects, Framer и GSAP рассматривают векторные пути как общий язык для статических и динамических состояний. Логотип, созданный на основе чистой сетки, экспортирует опорные точки, радиусы и пути, которые моушн-дизайнеры могут использовать немедленно. Логотип, созданный без структурной логики, экспортирует набор произвольных точек, которые кому-то придется распутать, прежде чем начнется основная работа.
Сетка — это уже не просто то, как логотип выглядит в состоянии покоя. Это структурная основа, определяющая, как логотип будет вести себя на любой поверхности, на которой он когда-либо появится.
Сетка логотипа в Illustrator с видимыми опорными точками. Эти же точки становятся точками опоры и целевыми точками для инструментов анимации.
Основной вопрос изменился.
Раньше хороший вопрос для логотипа звучал так: «Будет ли этот логотип хорошо смотреться в одном цвете при небольших размерах?»
Сегодня более важный вопрос звучит так: «Работает ли это как статическая метка, как анимированное отображение, как 16-пиксельный фавикон и как полноэкранная последовательность движений?»
Эти ограничения определяют решения, касающиеся энергосети, с самого начала:
Штрихи должны быть достаточно толстыми, чтобы выдерживать отображение на маленьких экранах и размытие при движении во время анимации. Очень тонкие штрихи, которые выглядят изящно в печатном масштабе, исчезают при уменьшении размера и размываются при движении.
Замкнутые фигуры анимируются лучше, чем открытые. Путь, который замыкается в конце анимационного цикла, кажется завершенным. Открытый путь может создать ощущение незавершенности.
Симметрия вдоль осей сетки придает движению ощущение целенаправленности. Асимметричные метки могут красиво анимироваться, но для того, чтобы анимация не выглядела так, будто метка падает, а не прибывает, требуется более продуманная хореография.
Современные инструменты построены вокруг этого рабочего процесса. Figma Smart Animate, After Effects, Framer и GSAP рассматривают векторные пути как общий язык для статических и динамических состояний. Логотип, созданный на основе чистой сетки, экспортирует опорные точки, радиусы и пути, которые моушн-дизайнеры могут использовать немедленно. Логотип, созданный без структурной логики, экспортирует набор произвольных точек, которые кому-то придется распутать, прежде чем начнется основная работа.
Сетка — это уже не просто то, как логотип выглядит в состоянии покоя. Это структурная основа, определяющая, как логотип будет вести себя на любой поверхности, на которой он когда-либо появится.
Сетка логотипа в Illustrator с видимыми опорными точками. Эти же точки становятся точками опоры и целевыми точками для инструментов анимации.
Когда в сети возникают проблемы
Не каждое использование электросети является подлинным. Самая известная поучительная история связана с Yahoo.
В 2013 году Yahoo провела ребрендинг под руководством генерального директора Мариссы Майер и выпустила видеоролик, демонстрирующий «математический чертеж» нового логотипа. Геометрия выглядела искусственно созданной. Пропорции казались неестественными. Сам логотип подвергся широкой критике независимо от истории его создания.
Видеоролик стал широко известным примером использования сетки не как инструмента проектирования, а как обоснования.
Сетка, используемая в процессе создания товарного знака, — это инженерная сетка. Сетка, нарисованная после завершения работы над товарным знаком для его обоснования, — это декоративная сетка. В презентации они выглядят почти одинаково. На практике же дают совершенно разные результаты.
Логотип Yahoo 2013 года на фоне «чертежа». Сетка была частью презентации, а не частью процесса.
В 2013 году Yahoo провела ребрендинг под руководством генерального директора Мариссы Майер и выпустила видеоролик, демонстрирующий «математический чертеж» нового логотипа. Геометрия выглядела искусственно созданной. Пропорции казались неестественными. Сам логотип подвергся широкой критике независимо от истории его создания.
Видеоролик стал широко известным примером использования сетки не как инструмента проектирования, а как обоснования.
Сетка, используемая в процессе создания товарного знака, — это инженерная сетка. Сетка, нарисованная после завершения работы над товарным знаком для его обоснования, — это декоративная сетка. В презентации они выглядят почти одинаково. На практике же дают совершенно разные результаты.
Логотип Yahoo 2013 года на фоне «чертежа». Сетка была частью презентации, а не частью процесса.
Что на самом деле говорят исследования?
В нескольких исследованиях приводятся конкретные цифры, подтверждающие эти идеи.
Исследование GazeRecorder (2023) с использованием технологии отслеживания взгляда изучало реакцию потребителей на логотипы с различными пропорциями. Логотипы с симметричными пропорциями 1:1 распознавались быстрее всего и получили наивысшие оценки по таким параметрам, как предпочтение, запоминание и внимание с первого взгляда. Логотипы с золотым сечением (1:1,618) демонстрировали большее общее время просмотра, но меньшую кратковременную запоминаемость. Люди смотрели на них дольше, что может указывать на то, что им требовалось больше времени для их обработки, а не на большую вовлеченность. Стоит отметить: GazeRecorder использует отслеживание взгляда с помощью веб-камеры, что обеспечивает более низкую пространственную точность, чем лабораторное оборудование. Полученные результаты носят скорее общий, но не окончательный характер.
В статье 2016 года, опубликованной в журнале «Journal of Arts and Humanities» (издательство Eldesouky), было показано, что сетка из трех элементов, использующая квадрат, круг и треугольник, помогает создавать логотипы, которые являются простыми, последовательными и адаптируемыми для различных медиа. За пределами трех уровней подразделения сложность начинает работать против ясности, а не в её пользу.
В статье ACM (Tadayin and Hongwarittorrn, 2019) исследовалось, как размеры значков и сетки влияют на скорость выбора в меню смартфонов. Это исследование пользовательского интерфейса, а не конкретно логотипа, но оно подтверждает общий принцип, согласно которому структурированные визуальные системы влияют на производительность, а не только на внешний вид.
Книга Джорджа Бокхуа «Принципы дизайна логотипов» — это не контролируемый эксперимент. Это нечто более практичное: сборник примеров «до и после» из реальных проектов работающего дизайнера, демонстрирующий, как логотипы, построенные на основе сетки, неизменно превосходят по ясности и масштабируемости логотипы, построенные на основе свободной, интуитивно понятной сетки.
Главный вывод не в том, что «вы всегда должны использовать сетку». А в том, что структура, как правило, приносит больше пользы, чем вреда, особенно в небольших масштабах, в движении и в сложных многоконтекстных системах.
Исследование GazeRecorder (2023) с использованием технологии отслеживания взгляда изучало реакцию потребителей на логотипы с различными пропорциями. Логотипы с симметричными пропорциями 1:1 распознавались быстрее всего и получили наивысшие оценки по таким параметрам, как предпочтение, запоминание и внимание с первого взгляда. Логотипы с золотым сечением (1:1,618) демонстрировали большее общее время просмотра, но меньшую кратковременную запоминаемость. Люди смотрели на них дольше, что может указывать на то, что им требовалось больше времени для их обработки, а не на большую вовлеченность. Стоит отметить: GazeRecorder использует отслеживание взгляда с помощью веб-камеры, что обеспечивает более низкую пространственную точность, чем лабораторное оборудование. Полученные результаты носят скорее общий, но не окончательный характер.
В статье 2016 года, опубликованной в журнале «Journal of Arts and Humanities» (издательство Eldesouky), было показано, что сетка из трех элементов, использующая квадрат, круг и треугольник, помогает создавать логотипы, которые являются простыми, последовательными и адаптируемыми для различных медиа. За пределами трех уровней подразделения сложность начинает работать против ясности, а не в её пользу.
В статье ACM (Tadayin and Hongwarittorrn, 2019) исследовалось, как размеры значков и сетки влияют на скорость выбора в меню смартфонов. Это исследование пользовательского интерфейса, а не конкретно логотипа, но оно подтверждает общий принцип, согласно которому структурированные визуальные системы влияют на производительность, а не только на внешний вид.
Книга Джорджа Бокхуа «Принципы дизайна логотипов» — это не контролируемый эксперимент. Это нечто более практичное: сборник примеров «до и после» из реальных проектов работающего дизайнера, демонстрирующий, как логотипы, построенные на основе сетки, неизменно превосходят по ясности и масштабируемости логотипы, построенные на основе свободной, интуитивно понятной сетки.
Главный вывод не в том, что «вы всегда должны использовать сетку». А в том, что структура, как правило, приносит больше пользы, чем вреда, особенно в небольших масштабах, в движении и в сложных многоконтекстных системах.
Итог
Система сетки логотипа не предполагает математического совершенства.
Речь идёт о создании знака, который воспринимается человеческим глазом правильно, сохраняется при любом размере, в котором он когда-либо будет отображаться, может быть анимирован и может быть корректно воспроизведён людьми, которые никогда не встречались с дизайнером.
Логотип Nike Swoosh был нарисован от руки за 35 долларов и стал одним из самых узнаваемых знаков в истории.
Изображение птицы Twitter было создано из перекрывающихся кругов в соответствии со строгим техническим заданием и также стало культовым.
Оба варианта могут сработать. Сетка не определяет, станет ли логотип великолепным. Она определяет, останется ли великолепный логотип великолепным на протяжении десятилетий, в разных контекстах и при участии разных людей.
Три вещи, которые следует сохранить:
Энергетическая сеть — одна из таких систем.
Изучите это. Используйте это с умом.
Речь идёт о создании знака, который воспринимается человеческим глазом правильно, сохраняется при любом размере, в котором он когда-либо будет отображаться, может быть анимирован и может быть корректно воспроизведён людьми, которые никогда не встречались с дизайнером.
Логотип Nike Swoosh был нарисован от руки за 35 долларов и стал одним из самых узнаваемых знаков в истории.
Изображение птицы Twitter было создано из перекрывающихся кругов в соответствии со строгим техническим заданием и также стало культовым.
Оба варианта могут сработать. Сетка не определяет, станет ли логотип великолепным. Она определяет, останется ли великолепный логотип великолепным на протяжении десятилетий, в разных контекстах и при участии разных людей.
Три вещи, которые следует сохранить:
- Сначала концепция, потом сетка. Сетка уточняет сильную идею, а не создает ее.
- Зрение важнее математики. Оптическая коррекция — не исключение. Это мастерство. Логотип Apple доказывает, что незначительные несовершенства могут казаться более живыми, чем любая диаграмма.
- Сетка обеспечивает долгосрочную защиту бренда. Задокументируйте её, и ваш логотип будет корректно воспроизводиться людьми, которых вы никогда не встретите, на платформах, которых ещё не существует.
Энергетическая сеть — одна из таких систем.
Изучите это. Используйте это с умом.
Вы читали перевод статьи: Logo Grid System, How Professional Designers Build Logos That Last Decades.
Рады, что вы дочитали!
Рассылка полезностей
Полезные новости, советы и анонсы